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花式宠粉 产品创新 妙可蓝多营销新动作下的“破圈破局”

时间:2024-01-31 09:46:47 来源:财经共享 浏览次数:57 我来说两句(0) 字号: T T

面对新的时代,妙可蓝多正积极创造符合大众追求的情绪价值和更加愉悦的品牌审美。情绪价值是与消费人群的情绪共鸣,关注人们日常生活中的快乐感、成就感、共情感和归属感。而品牌审美则表现为品牌传递的“调性”。无论“国潮”风还是“品质感”,品牌审美成为与目标受众沟通的介质,可触达的“既视感”。

花式宠粉 产品创新 妙可蓝多营销新动作下的“破圈破局”

1月27日到28日,妙可蓝多同步在哈尔滨、长春开展大规模年底“宠粉”活动。“小金豆酪稀罕你了”、“宠你咋地”、“要多宠有多宠”一系列动感又俏皮的表白在线上微博、小红书、直播间等平台流行。而妙可蓝多线下众多零售点更是精心布置,充分结合东北特色,在冰天雪地的岁末年尾开启了一场热气腾腾、喜庆又充满国潮风的奶酪打卡之旅。

东北话挑战、跟唱妙可蓝多广告主题曲、东北花袄元素帆布袋派送。。。。。。丰富的线下活动体现妙可蓝多宠粉的诚意。

上海小金豆宠粉东北小花袄,形成一场具有“话题属性”,超越南北差异,跨越万水千山的真情表达。

花式宠粉 产品创新 妙可蓝多营销新动作下的“破圈破局”

随着“尔滨”爆火,今年的东北成为全民向往的冰雪王国。妙可蓝多迅速行动,让来自魔都的奶酪时尚为冰爽的东北带来超酷的香醇和丝滑。宠粉期间,妙可蓝多特别定制的“冻梨奶酪”,在醇厚的奶酪中添加冻梨丁,丝滑口感中增加了轻甜和更有层次的口感体验。奶酪的醇香与冻梨的清香巧妙融合,在此次东北宠粉期间成为小金豆和小花袄们热衷追捧的超级“顶流”。

冻梨奶酪的独特创意,在某种程度上再一次展现了奶酪+的无穷创造可能性。作为“东道主”,一直与妙可蓝多有着紧密合作的马迭尔雪糕也表示出了东北人热情豪迈的待客之道。活动期间,位于哈尔滨中央大街的马迭尔门店迎来了一大波奶酪粉。妙可蓝多和马迭尔联名推出的奶酪雪糕,成为这个冬季独特的新甜品,再次博得爆火。

目前,妙可蓝多原制奶酪马斯卡彭正在各大渠道火爆热销中,以马斯卡彭奶酪为原料制作的索菲娅大教堂造型提拉米苏蛋糕赢得了巨大流量。2023年以来,妙可蓝多不断深入推进产品创新、消费人群破圈、消费场景破局战略,积极紧扣热点事件,推进与新生代多元潮流IP互动接轨的营销策略。

妙可蓝多表示,人群破圈,是要打破过去单一的儿童零食的刻板认知,让妙可蓝多以“高品质”、“积极正能量”的情绪价值,围绕奶酪为核心的多元产品,以更加生动易接受的方式走进“年轻人”的价值观体系;另一方面,真正发掘和开创更加丰富的奶酪产品,创造新的奶酪消费场景,让奶酪+具有无限可能,此次宠粉活动期间,从冻梨奶酪到奶酪雪糕,这样的尝试证明了新生代消费人群对以奶酪为核心的新奇特产品保持了巨大的好奇心和认可度。

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