开年即开战！荣耀、OPPO等扎堆发布 手机厂商今年有啥看头？

2024年伊始，机圈就迎来一波新机发布潮。对于在去年“卷生卷死”的手机厂商而言，今年仍是竞争激烈的一年，却也是加深信心的一年。

在过去的半个月里，一加Ace 3、荣耀X50 GT、OPPO Find X7系列、荣耀Magic 6系列陆续发布，共同掀起新一年的机圈大战。

近几年，手机行业一边经历漫长的调整，一边等待触底反弹的曙光。终于在2023年下半年，市场感受到回温的信号。

2023年10月，全球智能手机销量在连续27个月的下降后，实现同比增长。

在业内人士看来，2024年或许是加深信心的一年。在2023年三季度财报发布后的电话会议中，小米集团总裁卢伟冰称，虽然全球智能手机当季出货量仍在下降，但降幅在快速收窄，对四季度出货量同比转正有信心。他预计，2024年，全球智能手机出货量同比增长会在5%以上。

在缺乏变革性创新的当下，争夺存量市场的主流手机品牌开始在各个细枝末节处竞技拼杀。2023年，手机厂商“卷生卷死”，拼性能、卷内存、比影像……

然而，随着“性价比文学”爆火，“不是XX买不起，而是XX更有性价比”的宣言随处可见，消费者似乎对价格越来越敏感。当手机在性价比层面已经“卷无可卷”，业内预期的新一轮换机潮还会到来吗?

高端手机竞争白热化

回顾2023年的智能手机市场，最大的话题莫过于华为Mate 60系列的回归。

2023年8月29日，华为突然开售Mate 60系列，售价6999元起，在此之前，官方对这款“未发先售”的手机没有任何宣传，上架后秒售罄。彼时，华为在一封致用户的公开信中表示，华为Mate系列手机累计发货达到了一亿台，这是中国高端手机品牌发展的重大里程碑。

Mate 60系列被视为华为重返高端智能手机市场的标志性产品。随后不久，苹果也推出了新款iPhone 15系列，起售价5999元。在高端手机市场，华为与苹果再度相逢，但结局却有所不同。

近日，#iPhone中国销量暴跌30%#登上微博热搜。投资银行杰富瑞(Jefferies)分析师在一份报告中表示，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。

过去几年，高端智能手机市场已经成为原本整体疲软的市场中的一个增长点，与全球智能手机市场整体下滑趋势形成了鲜明对比。1月初，Counterpoint Research发布手机销量报告称，全球高端智能手机(批发价≥600美元，约合人民币4300元)市场的销售额预计将在2023年同比增长6%，创下新的纪录。高端市场预计将占2023年全球智能手机市场销量近四分之一，高端手机的销售额收入占整体智能手机市场的60%。

值得一提的是，在华为“战略性后退”的时间里，苹果在高端手机市场可谓“一枝独秀”，如今这一局面正在被打破，国内高端手机市场逐渐呈现出苹果、华为、小米“分庭抗礼”的格局。

记者统计发现，2023年，主流手机厂商推出的售价超过4300元的手机共计多达20余款。其中，除苹果2023年9月推出的iPhone 15系列及iPhone 15 Pro外，华为也明显加快了推出高端产品的节奏，2023年3月相继发布Mate X3、华为P60系列旗舰产品后，下半年再推出Mate 60系列及Mate X5。

根据市场调研机构BCI的数据，2023年11月新机激活量方面，在4000元以上高端手机市场中，苹果以50.8%市场份额占据半壁江山，但与去年同期相比下降21.2%。华为与小米的市场份额分别为22.3%、14.4%，分别获得高端市场第二、第三。OPPO、vivo、荣耀等国产主流品牌紧随其后。

最近一段时间，苹果接连遭遇投行下调股票评级，不少分析师在报告中表示了对iPhone 16系列销售的消极预期。Counterpoint Research研究副总监Liz Lee认为：“印度的高端化趋势势头强劲，将成为苹果新的增长重点。预计苹果2024年在印度的出货量将增长23%。然而，由于在中国的竞争中不敌华为，苹果的全球市场份额将在2023年第四季度和整个2024年不可避免地出现小幅同比下降。”

折叠屏能否打开增量

2023年，折叠屏手机市场依旧热闹非凡，12月12日，小米发文“炮轰”华为常务董事长、终端BG CEO余承东登上微博热搜。

事件起因系余承东在2023花粉年会指出，友商抄袭华为的知识产权，将华为折叠手机中使用的双旋水滴铰链直接变成龙骨铰链。虽然余承东并未指明“友商”具体名称，但龙骨转轴恰好是2023年8月小米发布MIX Fold 3手机时宣传的重点。

对此，小米公司发言人在官方微博发文“喊话”余承东：“龙骨转轴是小米集团自研的全新一代折叠转轴，余承东无端针对龙骨转轴技术发布不实言论，与事实严重不符。”

双方各执一词，使得“铰链”和“转轴”备受关注。实际上，无论是龙骨转轴还是双旋水滴铰链，均为折叠屏手机的核心部件--铰链转轴，直接影响折叠屏手机的开合及折痕控制。而此次余承东和小米关于转轴技术的争议，也被外界视为折叠屏市场白热化竞争的映照。

市场研究公司Omdia此前发布报告指出，2023年全球折叠屏手机市场呈现爆发式增长，共有18款新机型上市，其中13款使用的显示屏来自中国制造商。另据国际数据公司(IDC)数据，2023年第一季度至第三季度，中国折叠屏手机出货量分别为102万台、126万台、196万台，同比增速分别为52.8%、173%、90.4%。2023年前三季度，华为以31.7%的市场份额稳居中国折叠屏手机市场首位，紧随其后的是OPPO，市场份额达到17.9%，排名第三的则是三星，市场份额达到15.4%。

在手机行业整体低迷的情况下，折叠屏的逆势增长已成为亮点，吸引了更多厂商前来淘金。不过，随着越来越多的玩家进入，竞争也在加剧，加速发布新品的节奏已成智能手机厂商们的共识。

据记者统计，2023年，华为、OPPO、vivo、荣耀、小米共推出了10款折叠手机。Mate X系列是华为折叠屏旗舰，继2023年3月华为推出了大折叠手机Mate X3系列后，9月便推出Mate X5系列;荣耀更是在四个月内连发三款折叠屏旗舰;2023年8月，OPPO正式发布全新一代竖向折叠屏产品Find N3 Flip，一个多月后推出新款折叠屏旗舰OPPO Find N3。

根据OPPO方面的说法，目前折叠屏产品正在进入第三阶段，意味着全面升级和细分。升级迭代中，第一阶段消灭折痕，第二阶段追求减重，第三阶段全面的旗舰体验，可媲美甚至超越直板机。而在细分市场中，随着折叠屏品类的成熟和人群的扩大，折叠屏品类将会出现类似于直板机的分级，走向中高低端分层。

AI智能机“元年”到来

当手机在硬件层面难以出现颠覆性的变革创新时，生成式AI或许是2024年智能手机的一条出路。

TechInsights预测，生成式人工智能将在2024年成为智能手机的中心舞台。它使智能手机能够在边缘执行数百万的人工智能处理，甚至不需要连接到互联网。其中的一些例子包括：文本到图像的生成、声音的生成、视频的生成等。

过去一年，在ChatGPT的引领下，大模型概念在国内爆火，主流的科技公司们纷纷推出大模型相关产品，手机作为目前最被普遍使用的智能设备，自然而然地被认为是AI时代的重要入口。

坐拥数亿终端用户的手机厂商当然不会错过这一机遇，2023年下半年，“百模大战”的主战场转移到了智能手机市场，华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等手机厂商均以合作或自研的方式推出各自的手机端侧大模型。

事实上，恰恰是智能手机推动了人工智能的快速普及。手机厂商多年来一直在研究各种人工智能技术，并将AI应用于人脸识别、语音助手、芯片、拍照、安全与隐私等方面，但这也使“AI手机”成为了一个更为广泛且模糊的概念。

第三方调研机构Canalys认为“AI手机”应该满足以下几个最低要求：SoC应包含能够加速AI任务的专用单元;智能手机应能够在端侧运行LLM(大型语言模型)和其他生成式AI模型;端侧LLM的推理性能应快于成人的平均阅读速度，相当于10 token/s;使用端侧AI生成图像的时间应小于2秒。

业内普遍认为，相比云端大模型，端侧大模型更能提高使用效率，保障用户个人数据隐私，以及更好地实现服务闭环。不过，难点在于如何将大模型成功“装进”手机里面，从目前各家厂商披露的数据来看，端侧大模型的参数规模大多在数十亿级别，而云端大模型则可以达到千亿参数量级，这也要求手机厂商和上游的芯片厂商在算力、功耗、内存、散热等多方面进行突破。

事实上，各家厂商也均在朝这个方向努力，在消费电子行业整体低迷，智能手机销售持续疲软的情况下，行业寄希望AI大模型能够引发新一轮的换机潮。

Canalys预测数据显示，2024年智能手机总出货量中，仅有不到5%为AI手机，但这也意味着AI手机的出货量仍将达到6000万部，而同年AI PC的出货量仅为5300万台。

2024年刚开局，手机端侧大模型之战已经打响。1月8日，OPPO发布了Find X7与Find X7 Ultra两款新品，首次搭载了端侧70亿参数大语言模型，并可实现端云协同能力。接下来在1月18日，三星也即将发布多款新品，从预告“Galaxy AI即将到来”来看，三星此次重点也会聚焦在AI手机上。

各大手机厂商针对AI展开了新一轮的军备赛，正如OPPO首席产品官刘作虎所说：“2024年，智能手机厂商再不布局大模型就没戏了，必定会影响到市场竞争力。”